美团计划在接下来的数月内将Keeta品牌正式推向巴西市场，并计划在未来五年内投入高达10亿美元。此前，美团已在沙特市场成功展示了中式外卖的竞争力。花旗分析认为，如果Keeta能够持续保持强劲的增长态势，那么它极有可能在2025年的某个时间点，在市场份额上与沙特排名第二的外卖平台Jahez持平，甚至实现超越。
美团加快了其海外拓展的步伐，继Keeta在沙特成功占据了显著的市场份额之后，公司目前正将视线转向拉丁美洲最大的经济体——巴西。
媒体报道称，5月12日，美团公司首席执行官王兴与巴西总统卢拉进行了会见，双方共同签署了一项重要的投资合同。据此合同，美团计划在接下来的数月内正式把Keeta品牌引入巴西市场，并且计划在未来五年内对该项目投入高达10亿美元的资金以促进其发展。
这项资金将投入巴西，用于打造覆盖全国的即时配送体系，不仅为当地居民提供便捷的外卖服务，而且还将向合作伙伴提供全方位的服务以及数字化运营工具，助力餐饮业者的业务扩张。
王兴在会议中提到，巴西拥有广阔的市场空间，发展前景十分广阔。Keeta将致力于改善当地消费者的消费体验，推动合作餐厅的扩展，同时为当地带来更多的就业岗位。
花旗发布的报告表明，Keeta在沙特阿拉伯市场运用了积极的策略，对其他竞争者施加了明显的压力，这一举措展现了其在海外市场扩张的初步成果和巨大潜力。此举或许能够增强投资者对于美团未来长期增长前景的信心。
沙特市场：Keeta势头凶猛，竞争对手承压
5月12日，花旗银行发布的一份研究报告显示，美团的Keeta应用在沙特地区的下载量排行榜上稳居首位，这一现象反映出其用户群体正在迅速扩大。这种增长势头对市场上的现有竞争者造成了直接影响，尤其是对那些规模较小的企业而言。
报告显示，沙特国内位居第二的外卖巨头Jahez，在2025年第一季度的总成交额（GMV）增速骤降至9.5%，这一增速明显低于上一季度的20%。面对竞争，Jahez选择维护自身利润率，而非采取激进的折扣策略，此举导致其订单量的增长比率仅为7%。
与此同时，Hero品牌旗下的市场领导者，即便在管理层承认对“单人餐”订单实施了主动的营销手段，并致力于维护盈利水平，其第一季度订单量依然实现了20%的增幅。
花旗银行预测，假如Keeta持续展现出强劲的增长态势，那么它极有可能在2025年的后期阶段，不仅在市场份额上与Jahez持平，甚至还有可能实现超越。
美团海外布局
在香港，Keeta已成功运营了两年的时间，期间助力其餐厅合作伙伴实现了销售额的显著增长，翻倍提升。自2024年9月踏入沙特阿拉伯市场以来，Keeta迅速扩张，现已遍布该国所有主要城市，用户数量和订单量也呈现出迅猛的增长态势。
在之前的财报电话会议中，美团高层同样谈到了Keeta在沙特市场的显著成就，该成就已扩展至超过六个核心城市。他们强调，食品配送业务将成为未来发展的关键领域，并且公司也在积极探索“小象超市”等非食品类产品的市场潜力。高层进一步指出，沙特的市场运营状况在支付意愿、平均订单价值（AOV）以及利润率等方面均优于我国市场。
摩根士丹利的研究报告揭示，Keeta在沙特外卖领域已夺得约10%的订单比例。预计该平台将于2025年下半年拓展至阿联酋市场，未来还将陆续进入科威特及海湾合作委员会(GCC)的其他成员国。
分析师预计，在常规条件下，Keeta有望在2028年夺得GCC外卖领域20%的市场比重，并实现600亿美元的总体交易额。而在乐观的预测中，其市场份额或许增至27%，总体交易额可能攀升至800亿美元。
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