（1）欲望表达
冯小刚导演深具平民意识，他的作品聚焦于都市喧嚣生活与普通市民的精神面貌。他自称是“市民导演”，其电影作品从平民视角出发，展现市民的理想，力求最大限度地迎合市民阶层的心理欲望和消费需求。也正是因为这样，他的电影才赢得广大人民群众的喜爱和喝彩。
在虚构的叙事场景中，我们看到了对生存本质及生命意义的深刻思考。冯小刚的电影作品，承接了王朔小说中的游戏精神和讽刺手法，并将这种“游戏”元素进一步扩展至整个市民文化领域。在贺岁片中，他将这种对……
冯小刚的作品中对生活的戏谑、对人生的戏弄以及对主流文化的讽刺达到了顶点。在他的多部贺岁电影中，无论是剧情还是台词，都始终贯穿着一种游戏化的处理方式。在这样的轻松幽默氛围中，冯小刚构筑了一个充满成人游戏的童话世界。《甲方乙方》在情节设计上呈现为一款角色扮演的游戏，而《不见不散》则描绘了一场追逐的冒险，《没完没了》与《天下无贼》则融合了智力挑战的元素，至于《手机》，则聚焦于谎言的题材。
冯小刚的电影里，不论是将职场转化为游戏（《甲方乙方》）、将爱情变为游戏（《不见不散》）抑或是将社交活动游戏化（《没完没了》），实则都反映了冯小刚对于“游戏人生”这一生存理念的体现。冯小刚的电影作品，主题普遍沉重而富有深度，无论是《甲方乙方》、《不见不散》、《天下无贼》三部作品对人性的深入探讨以及对人们卑微尊严的深切关怀，还是《大腕》、《手机》对现代传媒暴力的警醒，都展现出了深刻的洞察力。冯小刚在贺岁片喜剧的包装中，所追求的是对现代都市人生活状态的刻画。这恰恰是冯小刚的贺岁片并未陷入单纯搞笑和无聊闹剧泥潭的关键所在。
（3）京味语言
京味儿调侃的语言在游戏中颇为流行。《不见不散》里，刘元以诗意的朗诵来模拟失明，从中流露出浓厚的无奈与哀愁。然而，当他揭露真相时，一句“我又看见了，这是爱情的力量”在鲜明对比中彰显了幽默的庄谐共生。此外，“同志，我们今天大步后退，只为明天能更大步前进”、“首长好，我们全心全意为人民服务”等台词，则是对主流意识形态的温和戏谑。在《甲方乙方》这部作品中，那位川菜厨子坚守沉默，即便面临严酷的威胁，也决不透露半点风声，这种“守口如瓶”的态度彻底瓦解了英雄应有的高尚形象。
（4）明星策略
明星阵容：一成不变的葛优，变换频繁的女主角。冯小刚的贺岁电影高举“贺岁喜剧”的大旗，紧扣最佳上映时机，展现社会热点情感议题，冯小刚率先引领了国内娱乐电影的生产模式。此外，无论是在前期策划阶段还是后期执行过程中，他都始终遵循商业制作流程，紧扣我国市场特点，迎合广大民众的心理喜好和道德取向。自1995年起，电影市场一直处于低迷状态，国产电影亦呈现出一片凄凉景象，然而在此背景下，却接连诞生了诸多令人难以置信的票房奇迹。
