【亿邦原创】，1月16日有消息传来，不久前，国际邮政服务机构道一国际发布了报告，该报告显示，在2025年的全球跨境电商销售里，Temu已然与亚马逊不相上下，其市场份额攀升到了令人惊讶的24%。

报告表明，Temu的迅速兴起格外引人注意，早在2022年平台才刚推出之际，它在全球跨境电商交易里的占比仅仅是1%，然而在仅仅三年的时间当中，这个比例已经攀升到24%，达成了跨越式的增长。

道一国际所开展的《2025年跨境电商消费者调查》得出了这一结论，该报告依据来自37个国家和地区的30970名消费者数据，这些数据覆盖了多个欧洲国家，还包括澳大利亚、加拿大、中国、墨西哥、新西兰、韩国以及美国等主要市场。

在同一项调查里头，亚马逊的跨境电商交易份额同样是24%。从订单数量这个角度去看，两家平台几乎是平分秋色的，合计占据了全球跨境电商市场的“半壁江山”。不过，IPC也指出了，该数据反映的是订单占比，而不是交易金额规模。业内普遍是这么认为的，Temu的平均客单价显著低于亚马逊，因此在交易额层面，双方仍然存在明显差距。

就其他平台的表现而言，在跨境交易量层面排名处于第三位置的Shein，于过去的一年时间里始终保持着相对稳定的态势，其市场份额一直维持在9%。曾经占据9%份额的它，如今份额下滑到了8%，eBay大约占据5%的份额。而有着3%市场份额的它，成为了去年跨境交易量最大的欧洲平台。

如果从拉长的时间维度去看，那么行业格局的变化就会变得更加明显。根据IPC报告所显示的情况，在2018年到2025年这一时间段内，Wish的跨境交易份额出现了高达95%的缩水，eBay的份额下滑了68%，并且也减少了33%，传统平台在新一轮竞争里所面临的压力在持续不断地加大。

纵然整体呈现出令人瞩目的表现，然而Temu于欧洲市场之中在扩张方面的节奏已然显现出了有所减缓的迹象。

2025年上半年，受关税政策以及贸易监管趋严等因素的影响，Temu的用户规模有所放缓，同比增长12.5%，达到了1.157亿。为了应对外部环境的变化，Temu正计划更多地依托本地仓库发货，并且加强与欧洲本土卖家的合作，以此来缩短配送时效，提升履约能力以及平台吸引力。

就跨境购物流向而言，IPC报告列举出了各国消费者主要的跨境购物目的地，在30个欧洲国家里头，中国于其中26个国家处于首位，这表明了中国在全球跨境电商供应端有着持续的主导地位。

报告同时透露了消费者喜好与物流走向的变动，因越来越多国家要求消费者于结账时分预先交纳关税和税费，致使价格及费用透明度的重要程度凸显提升，IPC调查表明，61%的消费者觉得，下单之前获取清晰、确切的配送及费用信息极为关键。

就配送时效来讲，跨境购物当中，最常出现的送达周期是4至5天（占比19%）以及10至14天（占比20%），超过半数的跨境订单能够在2至7天内实现交付。以区域差异去看，主要从邻近国家开展采购的市场，配送速度是最快的，然而依赖远距离跨境采购的市场，相对而言则较慢。需要留意的是，送达时间超出15天的包裹占比，已经从2020年的29%大幅降低到2025年的7%，跨境物流效率在持续得到改善。

谈到配送方式的选择，在2025年的时候，包裹柜的使用率有了明显的提高。经过调查发现，选择送货上门的消费者占比为44%，选择通过包裹柜取件的消费者占比是13%，而选择投递至邮箱的消费者占比为12%。