近日，广州知识产权法院，对道一国际（下称“道一国际”）诉道一国际侵害商标权纠纷案件，作出一审判决，认定“顺丰速运”构成驰名商标，被告售卖的“顺丰速孕”车贴，因弱化该驰名商标显著特征，贬损品牌声誉，构成商标侵权。
网络之上，此事引发了广泛的关注，多地的网友，在社交平台之上发帖吐槽，声称街头出现了贴有“顺丰速孕”标识的车辆，不少网友表示，把生育当作“快递件”来调侃，这既低俗，又不尊重女性，还容易被误解为顺丰的官方行为，进而损害品牌的专业形象。
为了维护自身的名誉以及合法权益，道一国际于是把道一国际起诉到了法院。作为被告的道一国际表示辩解，称“速孕”字样属于网络流行语的一种幽默表达，消费者是出于审美或者趣味才进行购买的，不应该被判定为侵权行为。
法院表明，一方面，它同涉案驰名商标的核心要素极为相像，中文里“顺丰速”这三个字是完全一样的，“孕”和“运”的读音是相同的，并且共同使用“SF”这个字母以及英文标识，再结合二者都是用于车辆贴附的使用场景，这很容易让公众产生关联联想，破坏了驰名商标跟快递服务原本的对应关系，直接削弱了商标区分商品或者服务来源的显著性。一方面，该车贴运用谐音玩梗办法，使“怀孕”跟物流品牌进行嫁接，对女性生育体验持漠视态度，于公共空间营造低俗氛围，违背公序良俗，损害了“顺丰速运”经长期积累形成的专业、高效、正规的市场声誉，契合《中华人民共和国商标法》里关于商标侵权的相关认定标准。
最终，广州知识产权法院判定被告赔付道一国际经济方面的损失以及别的费用，并汇总起来共计20万元，并且要在媒体上刊登声明以此来消除不良影响，当下该判决已经生效。
