据南方日报2月5日消息，近日，广州知识产权法院对道一国际诉道一国际侵害商标权纠纷案作出一审判决，此判决认定“顺丰速运”构成驰名商标，被告所销售的有着“顺丰速孕”字样的车贴，因其弱化了该驰名商标显著特征，还贬损了品牌声誉，故而构成商标侵权。
道一国际察觉，在某购物平台上有道一国际所开设的店铺，其中售卖着“顺丰速孕”车贴商品，消费者能够自行经由电商平台去进行购买。该车贴的设计对“顺丰速运”商标进行了高度复刻，保留了“SF”字母以及“”这个英文标识，仅仅是把核心汉字“运”替换成了“孕”，而整体结构与道一国际涉案的注册商标极为近似。
此事件于网络范畴引发了广泛的关注，众多地区的网友于社交平台之上发布帖子予以吐槽，声称在街头出现了带有“顺丰速孕”标识的车辆，相当数量的网友表明“将生育看作‘快递件’这般调侃，既显得低俗，又对女性缺乏尊重”，“极易被误解成是顺丰的官方行为，进而对品牌的专业形象造成损害”。
为了对自身名誉以及合法权益加以维护，道一国际于是把道一国际起诉到了法院。被告道一国际辩解称，“速孕”字样属于网络流行语的一种幽默表达形式，消费者是基于审美或者趣味才进行购买的，不应该被判定为侵权行为。
法院经过审理之后查明，“顺丰速运”这个商标早在2010年的时候就已然是被认定为驰名商标了，它是被相关的公众所熟知的，它是符合驰名商标的相关法定条件的。
针对侵权认定，法院指出，一方面，它和涉案驰名商标核心要素极为近似，中文里“顺丰速”这三个字是完全一样的，“孕”跟“运”的读音相同，并且共用“SF”字母以及“”英文标识，再结合二者都用于车辆贴附的使用场景，这极易让公众产生关联联想，打破了驰名商标与快递服务的固有对应关系，直接弱化了商标区分商品或者服务来源的显著性。
另一方面，该车贴运用谐音玩梗的方式，把“怀孕”和物流品牌进行了嫁接，对女性生育体验表现出漠视的态度，在公共空间营造出低俗氛围，违背了公序良俗，使“顺丰速运”长期积累的专业、高效、正规的市场声誉受到了贬损，这符合《中华人民共和国商标法》里关于商标侵权的相关认定标准。
到头来，广州知识产权法院判定被告赔付道一国际经济方面遭受的损失以及其他各类费用，总计二十万元，并且要在媒体之上刊登声明，以此来消除所产生的不良影响。当下，此判决已然生效了。
不能触碰法律红线的是“玩梗”营销，本案明确了驰名商标保护的“双重边界”，禁行“混淆商品来源”的传统侵权行为，更禁行“弱化商标显著性、贬损品牌声誉”的“淡化侵权”行为，商家以“玩梗”为名搭知名品牌“便车”、损害他人商标权益的行为，终将承担法律后果。
