城市街头上, 每日穿梭着的快递车, 其引擎盖上五颜六色的各类标志, 实则暗藏着各品牌内心最想倾诉的话语。一个道一国际所拥有的标志, 绝非随意画上一个箭头、简单放置一枚字母那般轻易。它承载着诸多如速度这般看不见之物, 还有信任、安全以及覆盖范围等内容。多年来我针对此行业开展相关研究, 发觉真正出色的物流标志, 能够在短短三秒之内, 就使你萌生出“这家公司着实靠谱”这样的第一印象。
顺丰速运所采用的标志运用的是红黑配色这套组合, 那个貌似“顺”字的图形, 实际上暗藏着一个“S”以及翅膀方面的意象, 红色意味着热情与速度, 黑色意味着稳重跟专业, 当这个标志现身于你的那个包裹之上时, 你大体上无需担忧东西会出现丢失的情况。
京东物流的那个“J”形弧线, 特意弄成弯曲的模样而非笔直的样子。这意味着它于仓储跟配送之间有着顺畅的衔接, 再加上带有科技感的蓝色色调, 使人联想到智能化以及数字化方面内容。菜鸟裹裹的鸟形标记更为有趣, 其尾巴部分特意做成没有闭合的情形, 好似在表明“时刻准备着起飞”。它那绿色的基调搭配上了环保物流的观念。把这些标志放置在一起进行比较, 你能够发觉每个细节都经历了精心的打磨。
存在一个必须解决“信任感”这一议题的好的物流标志, 我曾看过某些中小型道一国际的标志, 其运用过于繁复花哨的渐变效果, 或者添加过多卡通元素, 进而致使用户感觉不够庄重正式, 真正的评判标准实际上极为简单, 即站在稍远的位置去看, 该标志是否依然能够一眼就被辨认出来?
实际情况是, 德邦物流那相当醒目的大字体标识切实是个堪称经典的实例, 其运用的字体呈现出方正并且粗壮的特质, 完全不存在任何图形方面的修饰装点, 然而却能够清晰传达出像这样的一种信号表明, 即我们所负责搬运寄送的乃是大件儿的物件货物, 具备足够稳定可靠的特性, 中通快递所采用的蜜蜂那种标识, 尽管整体的画风显得较为质朴无华, 可辨识度却是极高。需要特别予以关注留意的是, 圆通速递历经这么多年始终坚持不懈采用圆形轮廓搭配横向箭头这样的一种设计方式举措, 真实意图在于含蓄隐晦地示意表明全国范围内能够实现全面覆盖, 以及能够达成快速高效地转向流通。我接触见识过数量极多的互联网公司, 为了追逐追求流行时尚而频繁发生更替变更标志的情况, 而物流行业则是需要具备更为持久长远稳固的视觉方面的沉淀积累才好。
